近年来，国内手机市场发生了翻天覆地的变化。随着国产品牌的崛起，国产厂商赢得了近90%的市场份额，而海外品牌苹果在国内市场的份额一直保持在10%左右，而三星在国内市场的份额一直不到1%。除了国内市场，国内厂商在海外市场也取得了不错的成绩。截至今年第二季度，全球排名前五的厂商分别是三星、小米、苹果、OPPO和vivo。可以看出，即使在全球手机市场，前五大厂商中也有三个品牌来自中国。
随着今年第二季度全球前五大厂商出货量的发布，国内市场前五大厂商出货量也陆续发布，国内品牌海外销量在顶级品牌中所占比例如何？
目前全球排名前五的国产厂商分别是小米、OPPO、vivo。其中，小米第二季度全球市场销量为5310万台，第二季度国内市场销量为1340万台。不难看出，海外市场的销量几乎是国内市场的四倍，所以小米的海外销量达到了75%左右，也就是四分之三。
此外，今年一季度小米在国内外的总销量为4900万台，在中国市场的销量为1350万台，意味着海外销量达到3550万台，占比73%。二季度海外销售占比提升两个百分点。可见小米店大头在海外，小头在国内市场。
那么为什么小米一半以上的销量依赖海外呢？众所周知，小米在国内市场的口碑还是比华为差很多，国内头部品牌之间的竞争非常弱。小米除了性价比没有什么特别的优势。但小米在性价比方面的优势在海外市场被无限放大，比如印度、西班牙、马来西亚等市场。由于这些地区的经济原因，当地消费者更喜欢性价比高的车型，这也是小米的强项，所以在海外市场的销量自然很高。
我们来看看今年第二季度OPPO在海外市场的销量。OPPO第二季度全球市场销量为3280万，国内销量为1650万，所以海外销量也达到了50%左右。需要注意的是，OPPO的数据不包括一加和realme。
据悉，自2018年以来，OPPO加大了在欧洲等海外市场的投资。截至2019年第四季度，OPPO在中国的出货量为1410万台，在海外市场的出货量为1650台，占海外市场出货量的50%以上。截至2020年第一季度，OPPO在欧洲的手机市场单季度增长了1014%。两大领先品牌在海外市场的销量均超过50%，这也意味着随着国内市场竞争的加剧，国内品牌正在加紧海外市场的布局。尤其是华为在海外市场被杀后，国内厂商在海外市场的动力更足，都想把华为释放的市场空间揽入怀中。
相对来说，vivo的海外销售占比略低。2021年第二季度，vivo全球销量为3160万台，海外市场占1860万台，中国市场占1300台，海外销量占41.1%。2020年，vivo的海外销售占比也达到了50%左右，但现在重心又转回了国内的一些市场。IDC发布的2021年第二季度国内智能手机市场出货量排名显示，第二季度vivo在国内市场的出货量为1860万台，位居国内市场第一，市场份额也上升至23.8%。当然，vivo在海外市场的布局也令人印象深刻。目前，vivo已经覆盖全球40多个国家和地区，但相比小米和OPPO，vivo在中国投入的精力更多。
综上所述，小米海外销量在全球前五大国产品牌中占比最多，高达75%，这意味着小米手机的大头都在海外。相反，在国内市场的销售比例有些疲软。作为一个国产品牌，有必要在国内市场有更多的零食。OPPO和vivo相对均衡，国内外销量基本是一比一。事实上，海外和国内市场的销售对制造商来说非常重要。为了让品牌在国内外发展得更好，最好保持平衡状态。你怎么想呢？
