新京报讯(记者赵方园薛晨)在新年背景下，网上葡萄酒消费较往年大幅增长。
新京报记者梳理多家电商平台数据发现，在今年春节的酒类消费趋势中，一方面，高端白酒仍是春节的主流，茅台、五粮液、洋河、酒业、泸州老窖等头部酒企销量持续拉升；另一方面，女性葡萄酒消费不断增加，低度酒成为春节期间不容忽视的小趋势。起泡葡萄酒、果酒和预调鸡尾酒很受欢迎。
此外，今年春节期间，酒精消费也呈现出每头牛都会着火的特点。不仅茅台、五粮液、郎酒、洋河推出的牛年生肖酒被抢，而且因为“牛”元素，电商平台牛栏山的52度酒大受欢迎，便宜酒牛栏山销量同比增长85%。进口葡萄酒，如加州施乐308红酒牛年限量款、宝莲娜百隆德国啤酒牛年礼盒等，也因牛的元素而受到消费者的欢迎。
茅五洋等头部酒企销量猛增
新京报记者注意到，品牌知名度高的白酒仍是消费的爆款产品。天猫数据显示，春节销量前十的国产品牌中，白酒企业占据4席，分别是茅台、五粮液、洋河和泸州老窖股份有限公司。
Suning.cn大消费数据显示，除夕至元旦(2月11 -17日)，白酒品类同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖股份有限公司成为推动苏宁酒业快速增长的TOP5品牌。
其中，五粮液增速最高，同比超过200%。其他品牌如西久、泸州老窖有限公司、剑南春、方水晶等。都有超过100%的增长率。单品方面，53度飞天茅台、第八代经典五粮液、剑南春水晶剑、洋河梦蓝M1、汾酒青花20位居单品榜前五，成为牛年餐桌上最受欢迎的白酒。
1919白酒直供相关负责人表示，春节期间白酒销售基本持平。1919年元旦期间，名酒流通产品1月表现强劲，52度五粮液(普通版)500ml销量较去年同期增长69.81%；清华郎500ml较去年同期增长33.41%。
不仅是网上，新京报记者从五粮液相关人士处了解到，今年元旦至春节(春节假期)期间，五粮液全国市场销量超预期，较去年同期增长30%，KA渠道、专卖店春节期间销量增幅均超过60%。第八代五粮液销售情况稳定，市场价格保持在1000元左右。
“她力量”崛起，洋酒、果酒销售翻倍
今年春节期间，女性饮酒量不断增加，低度酒的兴起成为不可忽视的小趋势。
考拉海购数据显示，春节期间，考拉海购女酒同比增长300%，尤其是三四线城市。起泡葡萄酒、果酒和预调鸡尾酒很受欢迎。天猫年货节数据显示，女性消费者占网购葡萄酒人数的46%，购买果酒的人数是去年的两倍，其中近七成是女性。
:15px;">“洋酒”成为白酒、红酒之外更多人年货酒水消费的选择。天猫国际春节消费数据显示，2月4日-2月18日期间进口酒类销售额同比增长146%，其中洋酒成为增长最快的进口新年货，销售额同比超10倍，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。在购买人群中，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，80后的新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，且增速最快。18-29岁人群中购买葡萄酒的只占29%；另外，购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。
值得一提的是，日本威士忌在春节洋酒消费中“蹿红”，天猫国际海外直购数据显示，年货节期间，通过跨境直邮进口的洋酒成交中，80%的成交来自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。
北方地区白酒销量高，广东偏爱威士忌
无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒，线上消费者都呈现出年轻化趋势。此外，不同地区的线上酒水消费也出现不同的趋势。
在考拉海购上，这个春节85后偏爱清酒、调酒和威士忌，90后更喜欢果酒。而从地域上看，上海、北京、杭州、深圳的女性是果酒的忠实拥护者，川渝地区则更喜欢威士忌。
京东大数据显示，春节期间酒类消费农历同期成交额同比增长2-3倍，白酒在一二线大城市的占比较低，越往低线越受欢迎，而啤酒、洋酒基本相反。
分地区来看，北方和西南省份的消费者爱喝白酒，北京用户青睐高端白酒、起泡酒等，华南地区偏向于果酒、养生酒，洋酒在上海较受欢迎，东北地区消费者偏好啤酒，江浙沪一带居民的黄酒消费领先全国。
日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属，并逐渐渗透至三四线城市。天猫数据显示，广东是日本威士忌消费最高的省份；白酒消费颇高的山东，日本威士忌销售同样较高，山东省内除了济南和青岛外，潍坊、东营、滨州等三四线城市消费较为靠前。
与此同时，今年春节期间酒类消费还显现逢牛必火的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖被一抢而空，还因为”牛”元素，牛栏山52度白酒火爆，平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。加州乐事308红葡萄酒牛年限定款、保拉纳柏龙德国啤酒牛年礼盒装等进口酒也因为牛元素，受到消费者欢迎。
新京报记者 赵方园 薛晨 图片 考拉海购供图
编辑 徐晶晶 校对 赵琳