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酒易淘 酒水功效 2022-05-14 08:30:58
打开APP,实时查看茅台等酒类价格行情
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新京报讯(记者赵方园薛晨)在新年背景下,网上葡萄酒消费较往年大幅增长。

新京报记者梳理多家电商平台数据发现,在今年春节的酒类消费趋势中,一方面,高端白酒仍是春节的主流,茅台、五粮液、洋河、酒业、泸州老窖等头部酒企销量持续拉升;另一方面,女性葡萄酒消费不断增加,低度酒成为春节期间不容忽视的小趋势。起泡葡萄酒、果酒和预调鸡尾酒很受欢迎。

此外,今年春节期间,酒精消费也呈现出每头牛都会着火的特点。不仅茅台、五粮液、郎酒、洋河推出的牛年生肖酒被抢,而且因为“牛”元素,电商平台牛栏山的52度酒大受欢迎,便宜酒牛栏山销量同比增长85%。进口葡萄酒,如加州施乐308红酒牛年限量款、宝莲娜百隆德国啤酒牛年礼盒等,也因牛的元素而受到消费者的欢迎。

茅五洋等头部酒企销量猛增

新京报记者注意到,品牌知名度高的白酒仍是消费的爆款产品。天猫数据显示,春节销量前十的国产品牌中,白酒企业占据4席,分别是茅台、五粮液、洋河和泸州老窖股份有限公司。

Suning.cn大消费数据显示,除夕至元旦(2月11 -17日),白酒品类同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖股份有限公司成为推动苏宁酒业快速增长的TOP5品牌。

其中,五粮液增速最高,同比超过200%。其他品牌如西久、泸州老窖有限公司、剑南春、方水晶等。都有超过100%的增长率。单品方面,53度飞天茅台、第八代经典五粮液、剑南春水晶剑、洋河梦蓝M1、汾酒青花20位居单品榜前五,成为牛年餐桌上最受欢迎的白酒。

1919白酒直供相关负责人表示,春节期间白酒销售基本持平。1919年元旦期间,名酒流通产品1月表现强劲,52度五粮液(普通版)500ml销量较去年同期增长69.81%;清华郎500ml较去年同期增长33.41%。

不仅是网上,新京报记者从五粮液相关人士处了解到,今年元旦至春节(春节假期)期间,五粮液全国市场销量超预期,较去年同期增长30%,KA渠道、专卖店春节期间销量增幅均超过60%。第八代五粮液销售情况稳定,市场价格保持在1000元左右。

“她力量”崛起,洋酒、果酒销售翻倍

今年春节期间,女性饮酒量不断增加,低度酒的兴起成为不可忽视的小趋势。

考拉海购数据显示,春节期间,考拉海购女酒同比增长300%,尤其是三四线城市。起泡葡萄酒、果酒和预调鸡尾酒很受欢迎。天猫年货节数据显示,女性消费者占网购葡萄酒人数的46%,购买果酒的人数是去年的两倍,其中近七成是女性。

:15px;">“洋酒”成为白酒、红酒之外更多人年货酒水消费的选择。天猫国际春节消费数据显示,2月4日-2月18日期间进口酒类销售额同比增长146%,其中洋酒成为增长最快的进口新年货,销售额同比超10倍,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。


在购买人群中,年轻人群是洋酒消费新生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,80后的新中产为主力消费者,90后和95后消费者占比四分之一,且增速最快。18-29岁人群中购买葡萄酒的只占29%;另外,购买进口酒水的消费者中,一半以上来自三四线及以下城市。


值得一提的是,日本威士忌在春节洋酒消费中“蹿红”,天猫国际海外直购数据显示,年货节期间,通过跨境直邮进口的洋酒成交中,80%的成交来自日本威士忌,其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。


北方地区白酒销量高,广东偏爱威士忌


无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒,线上消费者都呈现出年轻化趋势。此外,不同地区的线上酒水消费也出现不同的趋势。


在考拉海购上,这个春节85后偏爱清酒、调酒和威士忌,90后更喜欢果酒。而从地域上看,上海、北京、杭州、深圳的女性是果酒的忠实拥护者,川渝地区则更喜欢威士忌。


京东大数据显示,春节期间酒类消费农历同期成交额同比增长2-3倍,白酒在一二线大城市的占比较低,越往低线越受欢迎,而啤酒、洋酒基本相反。


分地区来看,北方和西南省份的消费者爱喝白酒,北京用户青睐高端白酒、起泡酒等,华南地区偏向于果酒、养生酒,洋酒在上海较受欢迎,东北地区消费者偏好啤酒,江浙沪一带居民的黄酒消费领先全国。


日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属,并逐渐渗透至三四线城市。天猫数据显示,广东是日本威士忌消费最高的省份;白酒消费颇高的山东,日本威士忌销售同样较高,山东省内除了济南和青岛外,潍坊、东营、滨州等三四线城市消费较为靠前。


与此同时,今年春节期间酒类消费还显现逢牛必火的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖被一抢而空,还因为”牛”元素,牛栏山52度白酒火爆,平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。加州乐事308红葡萄酒牛年限定款、保拉纳柏龙德国啤酒牛年礼盒装等进口酒也因为牛元素,受到消费者欢迎。


新京报记者 赵方园 薛晨 图片 考拉海购供图


编辑 徐晶晶 校对 赵琳


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