独自登上月球，国王。
纵观国内酒业，生肖酒早已成为名厂名庄的标配。但如果纵观整个生肖酒轨迹，依然是“白酒看茅台，葡萄酒看天鹅村”。
2021年10月15日，天鹅庄虎年生肖酒全球首发品鉴会暨天鹅庄智利酒发布会将在天津康莱德酒店一楼品牌活动区举行。第一次品酒会将会开放。届时，在场的所有人，无论是天鹅庄虎年生肖酒，也就是大王酒的经销商，都可以成为第一批品尝从智利空运过来的大王酒的人。智利著名葡萄酒专家曲日静将现场领衔品鉴。
01
3个月销量突破32万支，大王酒中藏着财富密码
今年6月28日，天鹅虎年“王者归来”生肖酒发布会在泰山脚下举行。会上，天鹅酿酒集团首次透露颠覆创新的大王酒，并推出三重利润，与合作伙伴缔结命运共同体。
才过了三个半月。得益于天鹅的激励方案和保姆式的配套营销服务，截至目前，虎年生肖酒“大王酒”在天鹅庄的销量已突破32万，已超越去年生肖酒牛大酒的年销量。
如此优异的市场表现，让人不免好奇：什么是王者酒？
8年后，天鹅村生肖酒成为进口酒之王，明年是虎年，这是天鹅村生肖酒王道的延续。正因如此，天鹅以颠覆和创新的方式推出了大王酒。
第一个创新：命名
今年的虎年生肖酒在去年的基础上进行了升级。而不是延续过去“大”“生肖”的命名方式，是天鹅生肖酒之首，直接以“大王酒”命名。
第二个创新：瓶身
酒瓶上的老虎形象不是简单的生肖图案。取而代之的是有金色条纹的山虎，爬月，意思是一步一步的爬山。老虎回头一看，有山中咆哮之力。光是瓶身上的烫金字“王”就与虎头上的天然王者斑纹遥相呼应，“大老虎”的英文名实在是简单粗暴，切中了消费者的要害，让人欲罢不能。
第三个创新：包装
大王酒取“福、禄、禄、财、盛”等中国传统文化中的六个吉祥字，制作成六个不同形态的虎头吉祥纹，赠送在外包装盒上，两两配对，形成各种组合。当多瓶代表不同寓意的王者酒组合在一起，可以产生无限的组合和创意，满足不同的送礼需求和饮酒场景。
如福、禄，寓意福报满满、仕途亨通，可用于经商；福寿结合，意味着所爱的人有福气，所尊敬的人长寿，可以送给长辈；还有财富，意思是星光灿烂，财源滚滚，可以送给朋友.福分加倍，虎虎生威，寓意吉祥如意，圆满如意。
值得注意的是，大王酒的创新设计理念也透露出天鹅打破生肖酒从春节到全年各种节日、更多需求场景的圈子的野心。
当然，产品只是一个方面。大王酒小试牛刀，大获成功。还来自天鹅为生肖酒量身定制的运营方案和护航措施(详见《大王酒颠覆性创新，天鹅三重收益缔结“命运共同体”》)，这里隐藏着酒业虎年的财富密码。
02
生来不凡，进化是天鹅庄生肖酒的制胜秘诀
其实不仅仅是王者酒，天鹅生肖酒也是与生俱来的优秀。
2014年，天鹅首推生肖酒“大金羊”，仅用9张好友图片就创下了11天卖出11万瓶酒的纪录；
2016年《大金鸡》2天售出4.56万件，11天预售18.23万件，再次刷新纪录；
2017年，“王大进”11天订单突破23万，进步很大；
2018年，《付大金》销量突破30万，再创新高；
2019年“大金鼠”限量25万枚，抢购从8月持续到12月。在很长一段时间里，很难在消费市场找到一瓶酒；
2020年，在疫情制约下，“大金牛”依然逆势爆发，
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纪录每年刷新，业绩节节攀高，除此之外，天鹅还是第一个推出单品合伙人模式的公司，第一个连续7年销售第一的葡萄酒生肖大酒。
一次的成功可以是巧合，连续多次的成功毫无疑问只能是优秀，而天鹅的优秀在于不管是在产品还是在模式上，都在一直不断地随着市场进化。
在产品设计上，不断给到经销商和消费者超预期的新体验；在合作模式上，大方让利，不断优化，与合作伙伴缔结命运共同体，充分释放个体能动性；在澳洲酒受阻后，当机立断推出智利生肖酒，推动天鹅庄由澳洲酒品牌向国际化葡萄酒品牌的转型。
03
大王酒牵头，天鹅智利酒矩阵首度揭幕
著名葡萄酒讲师林殿理曾品鉴大王酒：具有浓郁的深宝石红色，紫罗兰、覆盆子、黑莓等香气丰富，酸度中等、单宁柔和，适合大口喝下去，犹如丰富的浆果在口中爆炸开来，稍后会有一点点胡椒一样的辛辣感，收尾又会呈现微微的烘烤味和甘草味，比较适合中式菜肴，对于刚接触葡萄酒的消费者来说，更友好、平易近人。
在首品会上，除了大王酒，天鹅庄还将首次发布数款智利酒，包括旗下的核心品牌外交家、大师精选等。WBO了解到，天鹅酿酒集团的智利产品将由智利排名第三的葡萄酒出口商埃德华兹酒庄酿造。
埃德华兹酒庄拥有2000公顷的葡萄园，遍布科尔查瓜谷、莱达谷、马乌莱谷等智利最具代表性的葡萄酒产区。其中，酒庄最原始的庄园，建立于1936年，该庄园在山谷的平原和梯田种植了235公顷，在海拔高度900米的山顶上种植了135公顷。2018年智利卡塔德葡萄酒大赛，埃德华兹酒庄荣获“年度最佳酒庄”。
作为葡萄酒的灵魂塑造师，酿酒师的重要性不言而喻。值得一提的是，天鹅庄智利产品的首席酿酒师尼古拉斯·比扎罗，毕业于世界领先的酿酒大学澳大利亚阿德莱德的罗斯沃斯葡萄酒商学院，作为该学院葡萄酒酿造专业的首位智利毕业生，尼古拉斯·比扎罗酿酒经验丰富，曾任职于多家世界著名酒庄，擅长将当地产区特色与个人风格相融合，为消费者呈现喜闻乐见的葡萄酒产品。
站在第二个10年的开局之年， 天鹅满怀壮志，在澳洲酒基础之上，再推智利酒，在葡萄酒行业之后，再开酱酒新赛道，主干之外，再生新枝，下个10年，善于突破的天鹅在新的领域会取得怎样的成绩，我们拭目以待。
美美与共，成功之人总是相伴而行，2021年10月15日16:00，天津康莱德酒店，一场通向成功的天鹅庄·虎年生肖酒全球首品会，虚席以待，静候君来。
