有没有发现现在的年轻人越来越不爱喝白酒了？聚餐的时候，你要么点几杯红酒，要么点低浓度的果酒——，我更愿意称之为果味饮料。
在烟花夜市的大排档上，豪爽快乐的人更容易选择啤酒，大力碰酒，无限续杯，豪情壮志在晃动的啤酒泡沫中被激发。算来算去，没人玩大哥白酒。白酒面临尴尬局面。白酒的主要消费人群年龄逐渐增大，新一代年轻人似乎对白酒不太感兴趣。如何抓住这个“不怎么好”的年轻人的心，成为各大白酒企业新的竞争点。
随着盲盒热的浪潮，各行各业都在趁热打铁，把产品做成盲盒来刺激消费者的购买欲。曾经的“九皋”白酒抓住了盲盒的机会，推出了面向年轻人的盲盒白酒。想喝酒吗？先抽盲盒吧~年轻人拼运气，抽藏钱，争不同口味的酒，玩得很开心。
酒企先锋沱牌酒在看到二次元文化的影响后，举办了“酒业cosplay”秀，通过coser的号召力，吸引小众群体品尝自己的酒，推广品牌文化。来品酒的人不仅可以和喜欢的coser合影集邮，还可以在沱牌舍得文化旅游区一起探索。不知不觉中，沱牌酒成功更新了用户的品牌认知，颠覆了以往在用户心目中的形象，实现了品牌年轻化。
细数这些白酒品牌想出的“自救”方式，无非就是三件事：年轻化、娱乐化、社交化。现在年轻人喝酒已经不局限于“喝酒”，而是在网络名人酒馆里，集喝酒、聊天、打卡为一体的娱乐活动。周末会和朋友去网上名人酒馆打卡，品最有特色的酒，拍好看的照片，准备文案。成功发货后，就是精致青年的日常业务了。
Z世代人重视文化甚于产品，重视内涵甚于包装。民政局大数据显示，2021年中国将有9200万单身青年独居。单身青年没有交友的想法吗？其实这些“空巢青年”也有倾诉的需求，也有社交的期待。如果有一款酒能满足这些需求，或许能安慰他们孤独的心。
著名的北京二锅头驴踢马或许能破局。驴踢马是中华老字号永丰烧坊背靠的二锅头新品，主打“更有趣、更好喝、更有辨识度”的新一代二锅头。
永丰烧坊是当之无愧的中华老字号，驴踢马是永丰酒厂“一号计划”中的主打黑马产品。驴踢马沿袭二锅头酒酿造工艺，坚决不添加食用酒精和香精，让消费者放心。在包装上大胆创新，以新颖的国际流行色绿色为主色调，并配以独特的国风字体，非常符合驴踢马的产品形象。
驴踢马不仅是二锅头精神，更是文化。随着驴踢马品牌的诞生，驴踢马系列表情包、动画、驴踢马IP形象也一同出现。打开驴踢视频号，就可以认识我们可爱的驴二哥了！驴踢马包装上的尴尬驴就是“二哥驴”。他大大咧咧，充满骄傲和智慧，一路跑进消费者的心里。因为驴踢马的网络名人属性，全国各地的消费者在喝了这款二锅头之后，自发的叫驴踢马，向别人推荐这款产品。
都说Z时代的孩子不好带，其实酒企并没有触及Z时代的精神层面。如果真的有能把品质、内容、文化结合起来的酒，你就已经掌握了流量密码。这个时候就不需要酒企的努力了。年轻人会为优质产品买单，甚至成为“自来水”，主动安利。毕竟这个Z时代的孩子看得很清楚，谁把消费者当傻子，谁在用心做产品。
