“美是美好的，美是美好的，美是普遍的，世界是团结的。”在几千年的中华文明进程中，和谐一直是中华民族不可或缺的文化基因，无论是“中庸和谐”的文化精神，“以和为贵，以美为美”的价值主张，还是“和而不同，美而共享”的生活方式，“美”更是寄托了广大民众对幸福美好生活的向往。
传播中美文化，感恩爱消费者。5月20日，由五粮液集团发起的首届五粮液美国文化节启动。文化节以“举杯相爱，只望美好”为主题，将持续至6月中旬。通过各种线上线下活动，以别出心裁的告白形式、亲切生动的文化表达，呈现一场别开生面的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，进一步增强观众对“美人文化”的情感共鸣，向世界展示“大国芬芳、五谷美人”的品牌魅力。
举办和美文化节，既是五粮液以自身品牌影响力对中国优秀传统文化的弘扬，也是五粮液希望带给消费者的文化氛围。它以点亮美、表达美、品味美、分享美四个篇章让观众感受美、品味美。活动当天上午，名为《和美图鉴》的H5互动产品在朋友圈刷屏，参与者向亲朋好友传达了“愿五谷丰登，丰收美丽”、“愿梅绮为榜样，山川秀美，眼观六路”、“愿亲友兴旺，乐在其中”等美好祝愿。网友们纷纷表示，在疫情阻断交流的时刻，能够通过“云祝福”向亲友传递爱和力量，意义重大。五粮液美颜宴等线下活动1000场，线上活动“分享你的岁月之美”、“W爱你为爱而美”、“W计划，为爱而来”等，亮点频出，内容丰富，形式活泼，美的氛围浓厚。活动当晚，五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五大地标策划并推出浪漫主题灯光秀，线上打造AR视频秀，将开幕活动推向高潮，吸引人们频频驻足观看，纷纷举起手机拍摄记录并赞叹这场光影视觉文化盛宴。
面对疫情带来的挑战，人们比以往任何时候都更需要用和谐的力量驱散迷雾，照亮前路。在杭州钱江新城，第24届(2022)中国西湖之恋五粮液玫瑰婚礼仪式如期而至，成为本次美国文化节的又一大亮点。五粮液玫瑰婚礼以“百名历史文化名城，共享幸福美好生活”为主题，特别邀请全国抗疫新人和百名历史文化名城新人到杭州喜结良缘。5月20日夜，“520”灯光秀点亮了整个杭城。从钱塘江到习字湖，杭州西湖天目、湖滨步行街in77大屏、巨幕大笨屏大PAD、航宝大厦S屏等标志性建筑，用光影表达情怀，汇聚成对抗击疫情勇士的一片赤诚敬意。它们用鲜艳的中国红融合成一幅浪漫、幸福、美好的画面。
文化自信是一个国家、一个民族发展最基本、最深厚、最持久的力量。作为中国白酒龙头企业和优秀民族品牌的代表，五粮液自2016年以来已连续六年实现两位数的营收增长。丰富的文化底蕴是五粮液持续、稳健、高质量发展的优势，也是五粮液努力实现“十四五”期间千亿发展目标的基础。长期以来，五粮液秉承“弘扬优秀传统文化，讲好大国香气”的价值追求，遵循“种、酿、选、陈酿、勾兑”五字配方，构建“文化、种、酿、勾兑、营销”一体化的美学主张，注重深入挖掘品牌的文化价值，不断创新
“一起把美酿进生活”――五粮液美文化节是传统文化的孕育和结晶，在新时代的中国诞生和成长，可以预见将引领中国白酒走向新的文化高地。无论是打造五粮液美妆文化节、玫瑰婚礼节、1218超级粉丝节等美国文化的IP，还是在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会(CIIE)等国际高端平台上讲述大国芬芳的故事，五粮液的“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳定高品质发展，在坚持诚信创新的过程中，正在构建美国文化的新表达，向世界传递“和而不同，美而同美”。(苏琴)
资料来源：Guangming.com
