过年喝什么酒？除了白酒和红酒，今年进口的“洋酒”也成为越来越多人新年饮品的选择。
为了让消费者购买进口葡萄酒不再困难，1月28日，天猫国际正式推出洋酒“先品后买”服务。消费者可以花1元钱预购洋酒样品，品尝后再决定购买。马爹利史明白兰地、格兰威特12年威士忌、皇家礼炮21年威士忌、绝对原装伏特加等。购买前可以先品尝。
(天猫国际线上酒样“先品后买”服务)
今年年货节，天猫国际开了一个网上“小酒馆”，让消费者可以边逛边喝。在酒馆里，消费者可以先品尝再购买，也可以感受不同场景下的饮酒体验。
不同于常见的陈列货架购物体验，酒馆为消费者提供进口葡萄酒评分指数、按场景选酒排行榜、餐饮酒单、稀缺酒单、小型品鉴班等。甚至外国人也能很快买到自己喜欢的酒。
以进口葡萄酒的评分指数为例。去年11月，天猫国际和酒业协会联合推出了CAI(中国酒类指数)，解决了很多人选酒难的问题。今年蔡指数升级，在酒的基础上增加了“洋酒蔡”。洋酒专业人士和资深品酒师共同打分，从性价比、软度、颜值、顶级价值、全球咖啡地五个维度对洋酒进行评价和推荐。
(天猫国际开了一家线上“小酒馆”)
事实上，在专属“酒馆”的开设和洋酒消费者购买体验升级的背后，是洋酒的线上消费在增长，洋酒在中国各类消费者中的普及速度在加快。
过去一年，跨境电商零售进口新政利好洋酒品类，全球疫情导致出境游融化。过去必须在国外买的免税洋酒，以及尚未进入中国的小众洋酒品牌，加速了在中国的销售。天猫国际数据显示，去年洋酒销量同比增长超过500%，英国和日本威士忌、日本梅子酒、法国白兰地、荷兰利口酒等品类畅销。
洋酒不仅受到年轻人的青睐，也逐渐拓展到三四线等广泛的市场。天猫国际数据显示，年轻人是洋酒消费的生力军，18-29岁人群中有近一半会购买洋酒，而只有29%会购买葡萄酒；购买进口饮品的消费者，有一半以上来自三四线及以下城市。
今年春节，随着进口年货的线上消费和更多年轻人选择现场过年，洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示，今年春节“不会停业”，进口饮品将继续供应。
