2018年春节将至，生肖酒时隔一年再次成为白酒行业的热词。自2014年第一款生肖酒上市以来，茅台每年推出的生肖酒都备受关注。
1月29日15: 00，贵州茅台狗年生肖酒正式上线销售。已知茅台尚云app、茅台商城、天猫茅台官方旗舰店、JD.COM茅台官方旗舰店、天猫茅台尚云旗舰店、JD.COM自营/京东等八大互联网平台。COM出货，天猫超市/天猫出货，同时卖茅台狗年生肖酒。但是，抢购茅台狗年生肖酒就像春节抢火车票回家一样。酒刚挂起来就被“秒杀”，以至于官网茅台云商的通道都被挤爆了。
对此，茅台云商相关人士表示，“网上买酒的人太多了，所以渠道变得很拥挤。JD.COM、天猫等平台都有几十万人在排队买酒。”
狗年生肖酒未售先热 面世即被“秒杀”
值得一提的是，在茅台狗年生肖酒上市之前，市场调查的结论是该产品不会先火，因为等待购买生肖酒的消费者或收藏者早就等着它的发售了。
如今，茅台狗年生肖酒上市首日就被“秒杀”，其火爆程度再次刷新了生肖酒在白酒行业的销量纪录。
据了解，茅台狗年生肖酒每人限购一瓶，价格为1699元/瓶。
在业内人士看来，2017年，丁酉鸡年茅台酒异常火爆，进一步扩大了生肖酒的市场。此前，吴佳马年、义乌羊年、沈冰猴年的茅台生肖酒因为已经停产，其稀缺性和收藏价值迅速上升。
一组数据显示，马、羊、猴、鸡四种茅台生肖酒的价格分别飙升至12000元、15000元、4000元、2900元左右。
昨天，茅台某云商官网拥堵，再次证明了消费者对茅台生肖酒的青睐。为此，茅台不得不在官网上注明“由于补货期间流量激增，可能出现网络拥堵、网页打开不畅的情况。请理解！”
飞天茅台“上网”销售
值得注意的是，昨日茅台官网出现拥堵。除了茅台狗年生肖酒的首发，53度天妃茅台酒的销售已经从线下搬到线上，这也是造成茅台官网拥堵的另一个因素。
“前两天1800多元/瓶，现在回落了一点。”货架上标价1790元/瓶的“茅台专卖”店里的工作人员说。
在另一家店里，“一分钱都不便宜。店里最多3箱，1800元/瓶的茅台酒已经是市场最低价了。”店里的工作人员这么说。
事实上，53度飞天茅台市场并不存在“一瓶难求”，而是价格虚增。
茅台线下门店和经销商的角色都变成了“经销商”。
“目前店里的库存都是茅台尚云下单后要取的货，已经排到下月初了。”一位茅台专卖店负责人表示，现在货源充足。以前茅台云商最后一个手机号一个月购买一次，现在7天就可以购买一次。所以，想喝茅台酒的人，应该能买到茅台酒。
如今，茅台的非官方零售价已经从1800多元/瓶降到了1800元/瓶，甚至1790元/瓶。茅台专卖店有货，但必须在网上下单才能销售。从以上措施可以看出，茅台在控价方面用心良苦，为了长期健康发展，茅台避免重蹈2012年的覆辙。茅台似乎在销售渠道方面找到了一条路。
业内看好茅台生肖酒，不赞成大量囤货
市场上对茅台生肖酒的热情越来越高。据了解，生肖纪念款贵州茅台推出了吴佳马年、仪威羊年、沈冰猴年、鼎佑鸡年四款。戊戌狗年是茅台推出的第五个生肖茅台酒。从过去几年来看，茅台生肖酒的价格一直在上涨
分析人士表示，生肖酒是定向发售的纪念限量产品，具有很强的投资增值属性。生肖酒前几年也很火。今年由于茅台概念的热炒，茅台生肖酒更受关注，也加剧了产品的短缺。
除了茅台，还有五粮液、泸州老窖、郎酒等。也推出过生肖酒，但茅台凭借其强大的品牌和产品的稀缺性几乎垄断了生肖酒市场。茅台2017年推出的鸡年生肖酒开始受到市场热捧。同时，蓝茅台、黑茅台等个性化产品不断得到高端消费群体的认可，高端奢侈品白酒市场开始诞生强大的爆发力。
也有业内人士提醒，不要盲目看好茅台生肖酒或畅销的53度飞天茅台。酒类交易商林老师认为，少量收藏茅台生肖酒没问题，但如果抱着投资的心理大量囤货，还是有一定风险的。他表示，茅台的价格已经过高，上涨空间相对有限，他正在考虑将资金转移到其他被低估的中国名酒上。
