得益于Smaller International在港上市后的强劲表现，国内领先的雾化电子烟约克将在美国上市的消息进一步引起了市场的关注。
被市场忽略的是电子烟的另一个重要分支——加热不燃烧(简称HNB)电子烟正在蓄势待发。
团队、上市公司、民营企业竞相布局。
广东顺德的一家私营企业正在向吸烟者发送“岳薇”不燃草药香烟炸弹，供他们试用。据该公司介绍，目前已推出原味、薄荷等四种加热不燃烟幕弹。主要成分为天然草本颗粒、天然植物香料等。不含烟草。一包的价格是228元。
近日，太湖姬友光宇科技有限公司在广州举办了“翔宇”供热厂核心测评吸收会，近期还将在其他一线城市举办此类活动。太湖光宇科技股份有限公司是上市公司姬友股份有限公司的控股子公司。2020年11月注册运营翔宇供热厂核心官方服务号。发布的内容多为电子烟信息。产品介绍一栏显示了原味、橘皮、薄荷、抹茶等六个品种。原料也是无烟植物，据说“我们会以更健康的方式提取草本精华，还原最纯正的中国香烟味道。”
此前，2020年11月28日，国内知名电子雾化品牌vitavp(唯一)推出首款加热不燃电子烟产品“九朵云”。Vitavp表示，“九一”HNB产品研发于2015年11月18日；2016年9月，申请HNB专利；2017年7月，正式获得HNB专利；经过5年的打磨，正式上线。目前“九朵云”有原味、冰薄荷、珍珠蓝莓、浓咖啡四个品种，价格分别为268元或298元。
更早之前，2020年8月17日，四川中烟在官网推出了“宽窄”烟、薄荷、香精三种加热型不燃电子烟，并于2020年12月8日举办了加热型不燃电子烟电器“功夫”全球推广会。中国烟草称，加热不燃型电子烟工艺核心技术自主可控，技术成熟，产能2.8万盒。
可见，不仅是中国烟草，上市公司和民营企业也加入了加热型和不燃型电子烟的布局。
使用植物材料规避《烟草专卖法》限制。
万宝路开创了加热但不燃烧电子的时代，并以减害为口号进行营销。但在我国却因为原料中使用烟叶而受到打击，我国企业在加热但不燃电子的布局上也走了这样的弯路。2018年，姬友有限公司开始以薄片的名义加热燃烧电子烟。最开始也是用烟叶做原料。发现这条路走不通，就用非烟草植物做原料。
“九朵云”在产品介绍中称“采用天然原生木浆纸包裹香草精颗粒，为非烟草成分，草本萃取更有保障”。最近上市或准备上市的加热不燃型电子烟弹，无一例外都是以非烟草植物为主要原料，甚至不使用任何烟芯专用材料，以免被纳入烟草监管范畴。
中国烟草专家介绍，《烟草专卖法》是一种枚举法。不使用烟叶等材料制作卷烟，就不能把加热不燃烧电子烟作为烟草监管。除了四川中烟，中烟的其他公司也在研发加热不燃型电子烟。目前大概有三个，以后可能每个省都有一个。中国烟草正在酝酿制定加热不燃型电子烟行业标准。
非燃烧型电子烟具有巨大的市场潜力。
雾化电子烟因口味多样、价格低廉而受到年轻人的青睐。同时，它们使用起来也更加方便。然而，健康问题是这项技术的一大隐患。非燃烧型电子烟起步早，技术相对成熟，口味也越来越多
因此，在业内专家看来，如果成功突破烟草专卖的限制，作为普通消费品销售，在中国，加热不燃型电子烟的市场可能会比电子雾化烟更大。展望卷烟市场格局，中国烟草专家表示，未来80%的传统烟草将有19%的不加热燃烧的电子烟，1%为雾化电子烟。2019年，烟草行业共实现工商税收利润12056亿元。如果未来加热不燃烧的电子烟占烟草市场的19%，简单估计市场规模在2000亿元左右。
