中新网5月10日电近日，茅台成立营销公司，导致其市值4个交易日蒸发1500亿元，陷入舆论漩涡。与此同时，一向以“酱香第二”著称的郎酒也动作不断。从人事任免，到青花郎停止发货的通知，郎酒的一系列举动在公司层面体现了什么意图？
事实上，郎酒近年来屡遭业内拷问，集中在压货、涨价、借势营销等动态，尤其是再次启动上市计划。
郎酒青花郎超市货架出售。
人事变动为上市？
据了解，郎酒最早于5月6日发布人事任免公告，涉及青花郎事业部总经理、郎酒销售公司副总经理等多个岗位的多名人员任免。第二天，四川古蔺郎酒销售有限公司的一份文件显示，青花郎即日起停止发货。
一石激起千层浪。郎酒的一系列动作影响了各方的猜测，大部分意见都是针对郎酒上市的。
对此，蓝鲸财经援引白酒专家蔡的观点认为，在郎酒上市的关键时期，尤其是2018年中国名酒集体加速上市的背景下，人事调动可以保证郎酒既定战略的有序推进和顺利完成。中国品牌研究院研究员朱也表示，由于郎酒有上市的考虑，其高管的重新布局要与IPO和郎酒未来的中长期战略相匹配。
郎酒的上市规划一直是业内关注和讨论的焦点之一，郎酒也在为此积极行动。据悉，郎酒自去年提出2020年上市目标后，在公司内容结构上做了很大调整，比如从之前的6个事业部缩减为5个，最终缩减为3个，以突出核心产品，深度布局市场。
在今年年初的一次会议上，王军林提到了郎酒2019年的工作计划，其中一条就是“郎酒股份IPO将顺利推进，2020年主板成功上市”。
事实上，推动郎酒上市不仅是郎酒自身的事，也是四川泸州整体工作的一部分。2018年6月25日泸州市通过《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》。《行动计划》内容显示，到2020年，泸州白酒主营业务收入超过1000亿元。其中提到郎酒股份成功上市，主营业务突破200亿元。
郎酒要做旅游产业？
值得注意的是，王军林在多个场合和活动中多次提到郎酒庄园。
“加快郎酒庄园建设”。2020年，‘郎酒庄园’将基本形成接待能力，二郎滩将打造成白酒爱好者的圣地和世界知名的酒庄。未来五年，郎酒产能和庄园建设总投资计划为100亿元。“这是《王军林报告2019》工作计划的一部分。
年初，在王军林发布的郎酒未来五到十年的三大战略目标中也提到了郎酒庄园，要把它打造成白酒爱好者的圣地和世界级的庄园。
大投入，郎酒是不是想借助文化旅游产业，扩大产业布局，增加收入支撑？郎酒能成功运作这个大型项目吗？各方面的怀疑纷至沓来。对此，《北京商报》援引郎酒集团相关负责人的话称，郎酒庄园的建立并不是为了发展旅游业，也不是为了从旅游业中获利，更多的是作为一种打造品牌的方式。
郎酒又要涨价？
据了解，川酒企业的“六朵金花”中，只有剑南春和郎酒尚未上市。随着剑南春董事长乔被控受贿、私分国有资产，郎酒无疑有了先发优势。然而，这些年来，郎酒陷入了一系列麻烦，比如向渠道压货、借势茅台营销、提高白酒价格等。
其中，郎酒推出的青花郎，意在冲击高端品牌标杆茅台，将青花郎重新定位为中国两大酱香型白酒之一。此举被业内批评为通过涨价提升品牌价值的激进方式。针对白酒涨价问题，似乎已经成为各家白酒企业的默契动作。最近青花郎停止发货的通知也被外界猜测为其酝酿涨价的前兆。
据《新京报》报道，王军林曾表示，郎酒将通过调整市场控制和扩大老酒储存，用2年左右的时间，使青花郎零售价达到1500元左右。这个价格和茅台核心产品天妃茅台1499元的零售价差不多。
无论如何，面对激烈的市场竞争，酒企主动调整产品结构和价格以迎合消费者，推出新品，无可厚非。具体到多次上市失败的郎酒，面对第二张突破百亿的成绩单，在艰难险阻面前，实现上市梦想依然任重道远。
