“酒是陈年的香，一年一品”。近年来，随着中国白酒市场的回暖，白酒收藏尤其是陈年老酒的收藏受到白酒爱好者、专业收藏家和资本市场的青睐。经过时间的洗礼，陈年老酒具有“稀缺性、高品质、高价值、健康”的特点，被誉为“可以喝的古董”。收藏和品尝陈年名酒已经成为高端人士的新消费趋势。
2022年5月21日，青花郎老酒专家鉴定广州拍卖会在广州举行。蕾丝大字郎酒，铁盖郎，元年出产的红云郎，四代青花郎酒系列等众多珍稀老郎酒集中亮相。其中，2003年第一代青花郎“20年陈酿”(一组6瓶)以7万元成交，单瓶价格超过1万元。而一瓶规格为3668ml的“老百年郎酒”卖出了21万元的高价。
老酒高价背后的深层逻辑是“稀缺的才是有价值的”。就像市值逐年递增的青花郎，其世界级奢侈品的眼光和手法，不仅成为青花郎区别于其他产品的重要特征，也是占领消费者心智的根本。
5月21日，2022广州青花郎老酒专家鉴定拍卖会举行。
青花郎身价不菲背后：历史、营销中的奢侈品基因根深蒂固
为了记录酿造好酒的坚持，深度挖掘陈年郎酒的价值，建立陈年郎酒收藏体系，郎酒与老酒收藏爱好者共同整理了《郎酒收藏图鉴》，举办了“老酒归家”、“老酒拍卖”等多场不同的交流活动。
此次，郎酒联合中国收藏家协会、阿里拍卖举办“2022年青花郎老酒专家鉴定广州拍卖会”，搭建老酒鉴定服务与老酒市场互动交流平台，让众多老酒收藏者、经销商、消费者分享收藏青花郎老酒的乐趣和与时间交朋友的体验。
“遇到就一定要珍惜，尤其是这次拍的20年青花郎系列。限量发售，很有收藏价值。好几个小伙子都给我推荐过。”广东省酒类协会收藏分会王老师说。
郎的收藏价值从何而来？从奢侈品的基因来说，郎酒公司是一家拥有上百年历史的公司。青花郎的历史可以追溯到2000年的“文房四宝”。2005年，青花郎正式命名，单瓶价格已经处于当时中国白酒第一梯队。
从营销的角度来看，以郎酒庄园会员为核心的营销赋能和价值服务的综合体系是郎酒与其他名酒运营的显著区别。青花郎的营销基础不是以渠道为王，而是以考虑消费者感受，建立消费基础为核心：郎酒庄园是迄今为止中国白酒行业服务人员最多的庄园，致力于将庄园逐步打造成为世界级的精神天堂。
正如Dana Thomas在《奢侈的》中所说：“你控制了工厂，你就控制了产品的质量。如果你控制了销售，你就控制了产品的形象。”无论是在产品还是营销上，郎酒和老九都展现出奢侈品的品牌形象：随着产品的稀缺性，成为最具购买性的社会阶层的身份象征。目前郎酒品牌价值超过1000亿，这也是老郎酒“含金量”的由来。
郎酒老酒拍卖
拍卖链接
国际一流奢侈品的眼界与手法，为高端酱酒提出参考和标准
年份酒需要品质和时间的积淀，需要穿透周期和迷雾，树立奢侈品的品牌高度。在拍卖现场，郎酒股份副总经理陈建伟讲述了国际一线奢侈品的眼光和手法，揭秘了青花郎逐年强化的品牌高度、宽度和厚度：
陈建伟表示，郎酒始终把消费者放在第一位，让消费者的每一次购买都是愉快的、愉悦的、物有所值的。目前，郎酒正在与世界顶级公司合作，让红花郎、青花郎等每一件产品都有鲜活的品牌故事，打造不可或缺的记忆点；同时，郎酒在全国各地建立了50多支高尔夫球队，并与国内顶尖商学院建立了深度合作。在郎酒庄园会员节等日子，邀请当今中国最著名的经济学家、企业家，为会员讲解经济形势；与经典永远流传、读者等知名国民级IP合作.
最重要的是，郎酒还为创业者搭建了一个具有时代特色的交流平台。目前，郎酒庄园背靠青花郎，会员超过2万人，涵盖了全国各行各业的知名企业家和精英。
郎酒老酒拍卖现场
“我们的会员目标不是追求快速正增长，而是每年稳步增长，创造会员的稀缺性。也许将来会员数量达到一定程度，就不会再增加会员数量了。”正如陈建伟所说，这是青花郎区别于其他白酒的重要特征，也是青花郎价值回归的源动力之一。
青花郎不仅为高端酱香酒的打造提供了参考，也成为了行业内的标准和样本。
[作者]赵炳辉
【来源】南方报业传媒集团南方客户端
