文 行业观察员 牛闻闻
作为一个行业观察者，我还是不明白为什么郎酒要搞三个产品节：品质、品牌、口味。
不要这么直接，不如做成三个活动：米洪亮节，左岸春风，庄园寻人之夜。
事不宜迟，我们先来梳理一下郎酒这几年做的质量工作：
2020
2020年3月12日，召开“郎酒质量奖”表彰大会，奖励为郎酒质量建设做出贡献的技术人员。表彰了11个优秀项目团队和7名优秀个人，奖励金额1090万元。
2021
2021年4月7日，“2021首届郎酒庄园三品节”颁奖典礼隆重举行。在2020年郎酒质量奖的基础上，新增品牌奖和口味奖，共设“质量、品牌、口味”三种奖项，奖项范围扩大至各界朋友和郎酒内部员工，涵盖384个奖项。
2022
2022年5月17日，第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如期而至。在品质、品牌、口感三大主题下，郎酒共设立了45个品类、92个项目，576个团体/个人获奖。
很明显奖项越来越多，获奖者越来越多，奖金越来越厚。
但是，对于“善变”的郎酒来说，三品节持续了三年。
其实还是很难理解，一个酒企要做一个研究院，举办一个“品质”的颁奖典礼，从郎酒品质提升的会场也看不出来。
我们也知道，从心理学的角度来说，越是缺少某样东西，越是要刻意加深。
郎酒董事长王军林之前也说过，“我执掌郎酒20年(2002年到2012年，销售收入从3亿到120亿，2013年到2015年从120亿到50亿，2015年到2021年从50亿到150亿)，几经沉浮，对品质有了更深刻的理解。从2015年开始，我们就下定决心，只有极致的品质，才是郎酒做强、做久、做大的必由之路。”
其实这句话的意思也很明确。郎酒的品质其实是有上有下的，所以郎酒现在需要在品质上下大功夫。
定位论几经波折(两大酱酒之一，现赤水河左岸)，郎酒其实如梦方醒，在品质上下足了功夫。
今年3月28日，郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，以“产品基本法”的形式刚性约束郎酒产品的整个生产过程，并将公开接受社会监督。
然而仅过了半个月，4月14日，郎酒就将53度500ML青花郎计划出厂价上调了100元/瓶。零售价保持1499元/瓶不变，出厂价调整为1009元/瓶，意味着青花郎出厂价超过茅台五粮液。(时间还是在全国疫情期间)
这个逻辑也可以理解：努力提升郎酒的品质，是为了提升品牌价值，然后提升郎酒的口感，所以你要花比以前更高的价格来获得新的口感。
涨价是一把双刃剑。站在消费者和经销商的角度思考：郎酒在质量上做文章，召开发布会，颁发奖牌和奖金，宣布扩大产能和储能。这本身就是为了让郎酒的品质稳定。为了质量和长远，值得表扬。其实也是郎酒应该做的。没有太多值得营销和炫耀的东西。
不要说营销露骨直接，产品基本法会后，贸然提价就有点不合口味了。
名酒君呼吁郎酒，不要搞露骨的品质节（看看哪家食品饮料酒水企业自己去做品质节的），更不要在三品节之后去提价，提价其实是提信心，不是失民心。
――End――
