汾酒文化是中国酒文化的根。
杏花村遗址的前3000年历史和汾酒博物馆的后3000年历史，构成了汾酒文化的6000年传奇，绵延6000年，从未间断。换句话说，汾酒文化是世界上6000年来唯一没有间断的白酒品牌文化。汾酒文化表达了坚韧不拔的不朽篇章。
当我们翻开史书，从史书中的帝王文本，到著名的诗词书画，都有很多精彩的酗酒和帝王豪杰的典故，充满了灿烂的文化光辉。《晋祠之铭并序》，唐太宗在李世民的洒脱笔法，成就了汾酒与书法的美丽联姻；“竹叶青浮于酒，芙蓉写于杯”，一代女皇武则天写出了她对竹叶青酒的喜爱；“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。问我饭馆在哪里，牧童指着杏花村。”唐代诗人杜牧，千百年来吟诗《清明》首；“花必作”，明末大学者傅山为杏花村美酒题写的匾额，至今保存在杏花村顾靖阁。杏花村世代以酒闻名，是诗酒天下第一村。杏花村汾酒文化浓缩了中国酒文化的精髓，是名副其实的“中国酒文化之根”。
汾酒，之所以有这些辉煌的诗词书画，流传千年，在中国大放异彩，正是因为它香的品质。
“长香”是汾酒人对国宝汾酒、对企业、对社会的美好祝愿。“香”是汾酒集团行为文化人格的灵魂――香三品。汾酒人的责任和使命，就是让汾酒千年留香，千里留香，既能让大众陶醉于中国汾酒品质的清香，又能感受到汾酒人品格的清香，汾酒集团味道的清香。同时，我们希望通过自己的努力，让世界充满芬芳——更干净、更纯净、更美好。
“香”和“诚”已成为汾酒企业文化鲜明而独特的个性特征。
汾酒鲜明的个性，对内是凝聚人心的法宝，对外是差异化竞争的利器。随着白酒行业竞争的日益激烈，企业文化是激烈市场竞争中的先锋。汾酒不仅要打文化牌，还要巧打文化牌。他们率先提出并使用了“香”的概念，明确喊出“汾酒就是香”，形成了先入为主的大众认同。
对于“香”，山西汾酒集团文化发展研究中心主任刘晶安解释说，它的多重含义在于：
体现了汾酒的清香特色，即以“清香至尊”闻名于世，具有清香型白酒典型的代表性行业地位和不可替代的旗帜。
展现了汾清悠久的历史，长期以来被称为汾清，千百年来以汾清为特征。清香型白酒的“清”也由此演变而来，寓意着源远流长的清香文化。
展现汾酒的优良品质。这种品质体现在汾酒的特点上，香、纯、甜、鲜、久。展现了汾酒人美好的内在性格。这种性格体现在汾酒人“做事诚实正直，为人善良热情”的美德上，体现在汾酒人对产品质量近乎苛求的职业道德上。
显示了汾酒人良好的社会形象。汾酒人和酒一样，不仅为消费者提供了醇香的酒，更展现了汾酒人的品格和风采，记录了汾酒人的奋进和坚持。汾酒人在成就汾酒品牌的同时，塑造了“诚信天下”的社会形象。
“香”的概念不仅指汾酒的风味和品质特征，还指汾酒人的性格和汾酒集团的口味。这是汾酒集团追求的一种境界，其强烈的社会责任感和独特的精神风貌，更典型地体现在汾酒集团“让汾酒更长久”的“四大使命”和它对民族、国家和人民庄严的“九项清香承诺”中
需要强调的是，汾酒的“香”的概念是一个文化概念，是汾酒集团全力经营的“香文化”和“香事业”。这一理念的提炼、延伸、拓展和宣传，将对汾酒集团的整体发展产生深远的影响。
汾酒企业文化的另一个特点是“诚”，这来自于汾酒几千年的历史，晋商经营理念的一脉相承和杏花村周边淳朴民风的影响。展现了千百年来汾酒有多少人在做事，多少人在做人的准则，白酒酿造的基本特点和历史传承。体现了汾酒人诚实、善良、热情的传统美德，展现了汾酒人目标的广阔视野和“诚”的大企业风范。
诚信的深层含义是汾酒的优良品质，是汾酒人的高尚品格，是汾酒集团的文化品位和形象。诚信是汾酒千年基业的根基，也是汾酒赢得人心、加强管理的必要手段。“诚信”理念的强化，提高了员工对企业的忠诚度和产品质量，这是汾酒集团的立身之本。
21世纪，企业的竞争根植于文化的竞争。谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。用文化营销思维管理企业行为，是企业决胜的最高境界。汾酒集团在进行文化建设的同时，努力将酒文化转化为市场竞争力，从而提高企业产品的品牌知名度和市场占有率。(郭志清)
