回购协议和逆回购协议一直是中国人都熟悉的话题。
这个事情是在酒行业多年来一直不被大家所熟知的,但在今年6月底商务部部长王高峰率队考察英中贸易代表团时,他却并没有任何犹豫。
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1:中国中产阶级人群越来越成熟,消费者的消费理念越来越成熟,消费者对于酒类产品的消费更有个性化。业内专家表示,近几年来,白酒企业对未来的发展趋势都在关注,因此,白酒企业在提价、增厚业绩上也在加大力度。
2:在消费升级的背景下,高端白酒走出底部,走向大众消费市场,这在很大程度上加剧了白酒市场的竞争。今年9月,洋河股份曾发布公告称,旗下产品的出厂价上调20%-30%,并将大幅提高部分产品的出厂价。
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1:这在一定程度上说明了高端白酒的定价已基本稳定。这已经是时隔多年后,泸州老窖终于要对旗下白酒产品提价。
2:三季度业绩受影响泸州老窖业绩增幅放缓,虽然部分产品增速有所回升,但其整体表现却逊色很多。数据显示,泸州老窖高档酒营收同比增长28.35%,低档酒营收同比下滑19.27%。
3:汾酒中高端酒营收同比增长17.67%,老白干酒低档酒营收增长7.93%,高端酒营收增速明显放缓。在这种背景下,洋河股份也在酝酿产品升级。
4:在2016年,洋河提出了新的战略目标,即推动新梦之蓝M6+产品上新升级。当然,提价的战略并不意味着产品就能畅销。
5:公司今年预计可实现营收约15-20亿元,其增幅在25-30%之间。洋河股份的新战略方向,则是聚焦白酒行业的新方向。
6:2016年,公司在营销模式上进行了新的变革,引入了互联网思维。2016年,公司将以酒厂+互联网+经销商模式的新模式推动白酒销售模式的升级。
7:通过将传统营销变为智慧营销的营销模式,新的营销模式有望继续适应消费升级和市场竞争的新趋势。洋河股份副总裁朱伟在产品上,主推梦之蓝系列产品。
8:不过,他坦言,洋河还是会回归,与经销商保持同频。在营销方面,公司未来将强化消费者培育,通过梦之蓝系列产品的文化植入、线上线下的互动、线下的持续开展,进一步促进消费者对于梦之蓝系列产品的认知。
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