2021年春节前，贵州茅台销售有限公司频频出台控价稳市措施：100%开箱销售；取消线上“抢购”门槛；宣布2020年能销售的茅台酒全部投放市场，清理库存。春节走访中发现，以1499元/瓶的价格购买53度500 ml天妃茅台还是几乎不可能，于是“新炒货”应运而生：一箱茅台酒炒500元，同规格普通纸箱价格低于3元。
酒类零售商林明(化名)说，外行人以为买箱的人是去装假酒的，其实不是。买箱的基本都是终端酒商。很多“新名词”都是在“拆箱令”下诞生的，比如原箱、码画、扣码、切角等。林明解释，原箱是完整的整瓶茅台酒，最高单价3300元/瓶；然后依次是画码、扣码、切角等。根据盒子的完整程度，酒的价格也有一定程度的不同。除了盒子，飘带，酒杯，绷带，包，品酒器等。可以流通：飘带有一个2元，原装酒杯有一套30元，绷带有一个15元，手提袋有一个100元。
据业内人士介绍，目前市场价格为茅台原盒装酒(每盒6瓶)3300元/瓶，散瓶酒2700元/瓶。500元一箱，作用很大。“买一整箱茅台的人自己不喝，不然不会在意纸箱。因为有纸箱，单瓶茅台的价格还能再涨600元。”
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