在一个消费品品牌联名“满大街走”的时代，分辨哪个更好哪个更差相对困难。但在持续解锁“宝藏”联名形式方面，跷跷板咖啡其实走了一条独特的路线。
不久前，跷跷板咖啡x Marimekko 2021联名限量系列在跷跷板全渠道发售，以Kukkatori(花市)为印花主题。该系列产品推出联名设计套装，包括一个咖啡耳礼盒、一个设计好的帆布包、一个环保随行杯、两个线下特制咖啡。
跷跷板咖啡x Marimekko 2021联名限量系列产品，根据受访者
这种联动在咖啡圈有多受欢迎？这从跷跷板店排队打卡，微信官方账号10w阅读量，推文繁忙留言区就能看出来。根据在国庆期间营业额同比增长42%的基础上，与Marimekko的联名，让Seesaw营业额在国庆黄金周基础上再度上涨20%。跷跷板的数据
作为本次联合后续活动的一部分，跷跷板于10月22日至11月31日在上海开启了跷跷板2021艺术季，联合10个创意品牌和艺术家，推出了包括pop-up shop打卡、旧包翻新、十周年杯创作、影像展、生活展、概念书展等一系列主题活动。在此期间，由跷跷板和Marimekko共同打造的三家线下沉浸式pop-up shop也成为本次艺术季的一大亮点。
从marimekko说起，Seesaw“联名”联的是什么？
这是一次比较特别的灵感碰撞。Marimekko是芬兰的国宝级设计师品牌，从创立至今已有70多年的历史。相比之下，跷跷板要年轻很多。是2012年创立于上海的精品咖啡品牌。两个品牌不同的历史背景是联合品牌之前不可忽视的挑战，而他们最终成功成为“忘不了过年”的重要原因可能是他们也在创意设计上投入了大量的心血。
在跷跷板过去几年有限的发展中，不同于其他精品咖啡，跷跷板不仅以其精品咖啡的风味大放异彩，还发掘了中国精品咖啡文化，突出了设计元素在咖啡馆各个角落的大胆应用，并由此积累了一大批设计师和艺术家的追随者。
此次与跷跷板联名，是Marimekko首次与中国咖啡品牌合作。据悉，Kukkatori(花市)联名系列包含三种不同的配色印花图案，设计师的灵感来源于夏季市场上五颜六色、光彩夺目的花朵。值得一提的是，Marimekko还为此次合作特别设计定制了跷跷板品牌color的专属印花配色，这也是灰色背景配色首次出现在Kukkatori系列中。
根据受访者提供的三种不同颜色的印刷图案
灰色底色提取自跷跷板专属品牌大象灰，点缀各种花朵，寓意不仅仅是一杯咖啡，更是一杯好创意。这是不同产地、庄园和不同风味的上等咖啡的巧妙组合。一杯咖啡，不只是快节奏生活的解决方案也是消费文化和价值主张的载体。
值得一提的是，此次联名中的三种印花图案还在跷跷板的三家快闪概念店中呈现，并在上海、杭州的三家跷跷板店中以“秋天的万花筒”为主题，讲述咖啡从种植到见面结果，以及萃取、品尝的全周期。
在整个消费品市场，联名的形式本身并不新鲜。尤其是近几年，随着新品牌的不断涌现，品牌联合也越来越频繁。不仅是产品形态的融合，还有越来越多的场景交互。遗憾的是，大多数联合活动看起来真的有点“审美疲劳”，两个完全不相关的产品类别被刚性“缝合”在一起的情况很多。
这一现象背后的矛盾是，品牌方越来越多需要通过各种新的尝试，避免陷入平庸，但在联名愈发成为“标配”的情况下，做出新鲜感本来就是难实现的目标。
但即使退一步讲，我们至少还能就联合品牌达成基本共识。无论是产品还是品牌理念，找到核心的内容交集是联名品牌必须考虑的事情。跷跷板和marimekko的联合名字似乎为行业树立了一个好榜样。
这次联合活动让跷跷板获得了广泛关注。据悉，Seesaw每日新增会员接近5000人，30天活跃会员数近10万人。其中Seesaw杭州二店（奥体印象城）在所在商场咖啡品牌营业额更是居于第一位。
不只是“1+1”，精品咖啡风味还有新可能
这个联名的效果不是偶然的。在这次联名合作之前，跷跷板刚刚完成了一次成功的打破产品圈子的尝试。
今年中秋期间，跷跷板和喜茶完成了一次“灵感”跨界。他们尝试将跷跷板标志性的咖啡、果肉、燕麦等产品元素与现茶的果、茶进行创造性融合，推出了6款创意茶咖啡月饼，并在跷跷板门店推出中秋限量特别主题“满月桂香脏”。对，联名
象喜茶则推出了杨桃油柑美式和满月油柑美式两款饮品。一边是精品咖啡文化的传播者，一边是现制茶饮的头号选手，二者分别代表着中国茶饮与咖啡消费的升级方向。这种在产品层面的融合与跨界尝试，也是关于两家品牌产品创意对话的实践。
而作为茶饮与咖啡共同的搭配，Seesaw还与好利来联手，以后者芝士牧场夹心饼干为灵感，推出了两款芝士奶盖咖啡；此外，好利来则采用Seesaw斑马意式拼配，推出了提拉米苏和咖啡豆巧联名产品。
并非是简单的“1+1”品牌堆叠，Seesaw近期所做的这一系列联名尝试，无一不是在将联名双方的标志性产品元素，在精品咖啡之上进行再创作的过程。对于原本就以风味多样性著称的精品咖啡之上，仍能不断增添新的“灵感”。
这一系列联名背后，更值得注意的变化是，Seesaw正在不断拓宽精品咖啡的文化边界。中国精品咖啡市场正处于发展上升期，但相对于独立精品咖啡馆，处于快速扩张的连锁品牌无法回避的一个问题是，如何平衡扩张的速度和品牌文化的多样性。
这一解决能力的重要性在逐步凸显，尤其在消费渠道爆发、地域文化多元化的中国咖啡市场，相比于出品稳定性，品牌力是一个更稀缺的存在。而过去一段时间一系列成功联名试水背后，不仅显示出Seesaw对于精品咖啡产品创新的“功力”，也显示出，这家年轻的品牌正尝试提供更多元和个性化的视角，留给精品咖啡爱好者们进一步发掘。
